成功广告案例评析8个

成功广告案例评析8个

想要让产品红透半边天，除了需要有品质的优越，渠道的畅通，优秀的销售队伍，良好的企业形象，还需要凭借绝妙的策划，并创造打动人心的广告，才能拿到开启市场大门的金钥匙。而一个成功的广告策划案要取得成功，就象冶炼黄金一样，要经过许多道复杂的工序，同时还要不断地增添催化剂，只有这样才能淬炼出黄金。向消费者有效传达清晰有力的销售讯息，提供利益给消费者，并且解决潜在消费者的问题，以达到最后成交的结果，从而实现一个优秀策划案的成功。以下是时空阅读网小编为大家整理的关于成功的广告案例评析，欢迎阅读。

文案创意：

北山素有举办音乐节的传统，每年有：北山世界音乐节(4月底)、北山国际爵士音乐节(9月底)，迄今已第四年。它的主题也由一本正经的“音乐让世界更美好”演变到“Smart Music， Small World”，乃至今年北山世界音乐节的“声西击东”，北山国际爵士音乐节的“爵对摇摆”，越来越有范儿有格调。“爵”“绝”谐音，口吻果决，富煽动性，又带些玩味，动感且富想象空间，令目标客群蠢蠢欲动。

画面表现：

红黑背景系列大字报极为抢眼，白色文字纯粹醒目，与背景对比强烈。黑版画面布局活泼，配色明快，红版画面主标英文“Let’s swing”以喷漆涂鸦风格表现，渲染青春恣肆氛围，主体油彩色处理的外国人微笑头像，冲击力喷薄而出，直面主要受众目标——年轻热血的音乐信徒。

媒介选择：

什么人是音乐节信徒?这次广告投放选择在自行车车亭，主要受众为路边行人、自行车车主、租用临时自行车者。自行车运动的拥趸，具有自由、热血、不羁、追求美好的特质，正契合本次北山爵士音乐节的客群诉求。由此，实现针对目标受众的精准投放。

文案创意：

以公益广告的口吻行宣传推广之实，紧扣驾驶者中最令人不齿、最危害公共安全的几大杀手行径：垃圾制造、超速驾驶、酒醉驾驶等，漂亮地亮出长豪的观点，与客群心灵沟通，并给予客群乃至整个社会以郑重承诺。

画面表现：

每一条承诺旁边打上鲜明的“长豪”印章，突出品牌。根据本系列的不同主标，以别出心裁的细节创意进行主题演绎：每一款画面汽车的轮胎形状对应不同的违规行为，制造垃圾——垃圾桶，超速——枪膛，酒驾——啤酒盖，充分呼应，视觉上予以观者强烈冲击。

媒介选择：

广告投放采用候车亭广告位，旨在进一步刺激长豪汽车的潜在消费者。尚未买车的上班族，被此系列广告传达出的正能量鼓舞的同时，亦在内心深处为长豪汽车打下“认可”的烙印，令长豪的社会认同感不断上升。

提起空调行业，大家想到的往往是“价格战”，正当大家在猜测20xx年谁将是第一个打响价格战枪声的企业，并比去年提前多长时间开枪的时候，市场上出现了一种令消费者的眼睛为之闪亮，并为之惊叹的产品：氧吧空调。

在遭受“非典”、“凉夏”、原材料涨价等多重“压迫”的20xx年，海尔空调仍有不俗表现，最主要的因素来自于产品(概念)创新——氧吧空调。

与其说是产品设计的成功，不如说是概念创新的成功，是对消费者生活密切关注而诞生的满足需求方式的成功。氧吧空调的创意很简单——根据室内因封闭而导致氧气不足(虽然这种相对的氧气不足对人并没有多大影响)，通过空调增加氧气含量;而原理也很简单——据设计这种空调的海尔空调专家介绍，只是在空调上加上一种特殊的富氧膜，使通过这层膜的氧气浓度提高到30%，然后用气泵将含有30%氧气的空气导入室内，从而保证室内空气氧气充足，既保证了人们的活力，又避免了空调病的发生。

海尔氧吧空调，通过产品(概念)的差异化设计，实现了又一次超越。在其他各空调品牌高举价格屠刀腥风血雨地残杀时，海尔又一次通过一个简单而伟大的创新产品(概念)独享高利润。

文案创意：

移动4G的推广，避免了艰涩的术语或直白的吆喝，转为“以情动人”。主标：“4G是一场手拉手的旅行”，副标“和你一起，同步世界”，将冰冷的高科技服务赋予人性情怀，加以“移动4G，率先商用，网络覆盖，已达全城”卖点信息阐释，4G优势彰显无遗。拥有4G，似乎拥有无所不能的贴身亲密伙伴，衣食住行方方面面资讯尽在掌控，无论身处世界何处，都似与情人自在漫游。

画面表现：

创意源自俄罗斯摄影家Murad Osman《Follow Me》系列，即微博上引发热议的《女友带我环游世界》。巧妙的角度设置，令受众置身第一视角，仿佛自身也被画面上的曼妙女子引领，携手游弋于珠海标志性的大街小巷，极富代入感，充分契合文案主题。

媒体选择：

移动作为我国三大通信运营商之一，其客户群体极为广泛，无需特别锁定，因此，传播关键在于选择人流密集、受众多、见效快的媒体。选择候车亭灯箱广告，助力客户在最短时间内覆盖最大的目标受众群体，令传播效果最大化。

成功广告案例评析8个

20xx年6月3日，在果汁市场一片热战声中，汇源集团在北京正式启动“冷”计划，国内9位著名食品专家在一份名为“汇源PET无菌冷灌装技术鉴定书”上签下自己的名字。

包括中国轻工业联合会副会长潘蓓蕾在内的专家认为，汇源在国内果汁行业率先应用PET无菌冷灌装技术将使中国果汁市场进入一个“技术决定市场”的新阶段。所谓“冷”计划，即汇源的PET无菌冷灌装生产技术。在汇源“PET冷灌装”广告中，一只橙子“唰”地撕掉了一只代表“传统热灌装”的橙子。

无菌冷灌装技术，采用瞬时灭菌，然后在25摄氏度常温下灌装，可以最大限度减少果汁受热时间，使热敏成分的损失大幅减少，从而确保果汁的口感更新鲜更自然。有一个问题引起了许多人的不解，汇源早在20xx年初就引进了3条无菌PET生产线，可为什么到了20xx年6月才大加宣扬?

营销传播概念而已。

汇源在20xx年才找到了有价值的概念。消费者能否分辨出热灌装的果汁与冷灌装的果汁哪个好喝呢?否也。但消费者都能很明显地感觉到“冷”的才好喝，“冷”的才不会使营养成分受损。我们没必要去研究所谓的“热灌装”到底对营养和口感有多大影响，但只要大家普遍认为“冷”的就比“热”的好就足够了。

营销，把产品铺到消费者面前，更要把价值概念铺进消费者心里。

在漫漫20xx年的时间里，以营养、柔顺、去屑为代表的宝洁三剑客潘婷、飘柔、海飞丝几乎垄断了中国洗发水市场的大部分份额。想在洗发水领域有所发展的企业无不被这三座大山压得喘不过气来，无不生存在宝洁的阴影里难见天日。后来的“舒蕾”、“风影”、“夏士莲”、“力士”、“花香”等等更让诸多的洗发水品牌难以突破。采乐“出山”之际，国内去屑洗发水市场已相当成熟，从产品的诉求点看，似乎已无缝隙可钻。而西安杨森生产的“采乐”去头屑特效药，上市之初便顺利切入市场，销售量节节上升，一枝独秀。

“采乐”的突破口便是治病。它的成功主要来自于产品创意，把洗发水当药来卖，同时，基于此的别出心裁的营销渠道“各大药店有售”也是功不可没。

去头屑特效药，在药品行业里找不到强大的竞争对手，在洗发水的领域里更如入无人之境。采乐找到了一个极好的市场空白地带，并以独特产品品质，成功地占领了市场。

“头屑是由头皮上的真菌过度繁殖引起的，清除头屑应杀灭真菌;普通洗发只能洗掉头发上头屑，我们的方法，杀灭头发上的真菌，使用8次，针对根本。”

以上独特的产品功能性诉求，有力地抓住了目标消费者的心理需求，使消费者要解决头屑根本时，忘记了去屑洗发水，想起了“采乐”。

文案创意：

可口可乐的一举一动，不仅牵动饮料界的神经，也令全球创意界牵肠挂肚。此轮更换新包装，国际巨头放下身段融入中国草根精神，借鉴澳大利亚市场的创意“Share a Coke with”，把“认水土”“接地气”发挥到了极致。“文艺青年”“小清新”“小萝莉”“吃货”等“昵称瓶”极力迎合年轻消费者，“开启快乐”主推广语是点睛，创意本质是将可乐作为社交工具，让消费者直接与产品产生互动，更以产品为媒介与他人互动，简洁里暗蕴大心思。

画面表现：

创意太抢眼，画面更要与之水乳交融。此轮系列广告，以抢眼的“昵称瓶”为画面主体，以唯美情境作呼应，如闺蜜瓶就配上拥抱阳光的健康女子，相得益彰。整体冲击力强又清新十足，像可乐气泡一样爽快。

媒体选择：

其客群为年轻一代、接受度高、熟悉网络文化和草根文化的消费者，个性类型迥异，选择候车亭灯箱作为主要发布媒体，充分考虑目标客群日常交通方式，媒体效益极高。

文案创意：

广告创作敏感度很重要，世邦家居本轮广告表现便是捕捉时下热点的典型。恰逢《后会无期》热映之际，利用“惠”与“会”的谐音，以“错过，后惠无期”为主题，展现优惠的力度之大及时间紧迫，亟待把握，引发受众关注及联想，强化广告记忆点。

值得一提的是，文艺界的确为广告界提供了无尽的素材，借力得好能事半功倍。但它可能存在的弊端是：1.通常很短效。2.削减品牌原创性。广告人的大课题应是反过来使自己创作的文案变为流行语，用广告来影响时代。

画面表现：

这次广告画面承袭世邦家居以往VI风格，色彩以红、黄、黑为主，利于品牌形象的连贯性与进一步深化。主标字体借鉴同名电影海报字体。画面主体的漫长铁轨，亦契合文案主题与同名电影风格，展现失则不复的无常意味。以从图到文整体的呼应，大为强化观众联想的可能性，达到良好的借势效果。

媒介选择：

作为家庭日常生活的必需品，本次广告的媒介选用路名牌和候车亭灯箱，与广大受众亲密接触，迅速有效将广告信息推广开来。